Let's study チラシデザイン

これは、特にチラシを自分でデザイン・印刷するときに注意するべきことなんですが、チラシの印刷時の縁をどのようにするかということです。

デザインするときに、縁をどのようにつけるかによって、用紙の隅々まで色やイラストを入れるかどうかが変わってきます。
あまり余白が少なすぎると、印刷したときに端が切れてしまう可能性もあります。
逆に、余白をつけすぎると白フチ部分が出来てしまい、その処理をしなければなりません。

そのため、極力フチの部分には大切なイラストや文字はあまり寄せずに、少し余裕を持ってデザインしてやることが望ましいです。
ある程度切れてしまっても問題ないような背景などであれば、多少の印刷のずれが生じても問題ない場合も多いです。

例外的に、敢えて白フチをつけるようなチラシもありますが、主なカラー印刷のチラシは隅々まで印刷されていますので、ふちを意識したデザインを心がけるようにしましょう。
少しの違いですが、仕上がりが変わってくるはずです。

広告チラシは、それによって商品やサービスの認知度を高め、売上や利益を上げることを目的としています。
そのため、チラシはターゲットとなる相手にいかに効率よくたくさん配布できるかということと、手に取った顧客がいかに問合せや購買といった行動に移ってくれるかということが重要となります。

前者の、ターゲットに向けて多くのチラシを配るということについては、広告の計画を立てる事が必要です。
どのエリアに、どれくらいの量をいつの時期に配布するか、それを決めるだけでも様々な要素が考慮されます。
チラシのターゲットとなる客層の年代や性別、地域性などを考慮して配布エリアを決めます。そして、その目的に適した配布方法を考えなければなりません。
新聞の折り込み広告にするのか、アルバイトを雇ってポスティングするのか、はたまた駅前で手渡しするのか。
それも、チラシの目的によって変わってきます。

チラシのもう一つの重要ポイント、手に取った人がいかに行動に移してくれるようになるかということについては、チラシデザインがそれを左右することになります。
手に取ったチラシが目に入ったときに、チラシの伝える内容が分かりやすいデザインかどうかで、その反響率は大きく変わります。
また、デザインによってはチラシだけでなく、商品やその会社のイメージすらも左右するため、チラシデザインのイメージは非常に大きなポイントとなります。

このように、チラシデザインの目的は、チラシによる広告効果を上げること、という事が出来ます。
そういった効果を意識して、チラシデザインを学んでいきたいと思います。

今回はデザインの中でも、背景の色についての話です。

全体の配色はもちろん大切ですが、その中でも背景色は視覚的効果として大きな影響力を持っています。

単純に、背景が白か黒か、というだけで全体の配色や印象が変わってきますよね。
一般的に、黒は奥行きがあり、白は近いような色となります
そのため、写真をくっきりと浮き上がらせたい場合などは黒または暗色の背景にします。
ピザなどの食品の写真が暗色背景が多いのも、写真の色をくっきりと際立たせるためです。
これが明るい背景色だと、埋もれてしまってインパクトが弱くなる場合があります。

逆に、全体的に明るいイメージを伝えたいときには、明るい色の背景色にします。
例えば、歯医者さんのチラシが背景色が黒いと、ちょっと恐いですよね。
極力明るいイメージを与えたいような場合には、明るい背景色に淡い色使いをすることで、柔らかくて明るいイメージになります。

このような使い分けで、与えたい印象をコントロールするのが、良いチラシデザインの第一歩だと思います。

歌や演奏など、音楽のコンサートに行くと、そのコンサートのパンフレットが配られますよね。
その日の曲目や、出演者のプロフィールなどが書かれていたり、次回の公演予定が載っていたりします。
そして、そのパンフレットには、関連するたくさんのチラシが挟み込まれています。

それは、その会場で公演するほかのコンサートの情報だったり、今回の出演者に関連する別の公演の案内だったりします。
少なくとも、そのコンサートに関連する情報をチラシで挟み込んでいます。

このように、ターゲットとジャンルが絞り込まれた場合のチラシデザインはどのようなポイントが重要なんでしょうか。
実物を見ていて、大切だと感じたのは次の3つ。

・誰がやるのか
・いつやるのか
・何をやるのか

これです。
コンサートが始まるまでの待ち時間、一通りチラシに目を通す時間はあります。
しかし、誰が何をやるのかがわからないチラシだと、そのままスルーして次に行ってしまいます。
逆に、それがはっきりしている場合は興味があればちゃんと読みます。

このように、ターゲットを絞り込んでいるにも関わらず、他のチラシとの差別化が出来ていないチラシは、たくさん織り込まれたチラシの中で埋もれてしまうんだな、ということが分かりました。

我が家に最もたくさん入ってくる広告チラシは、ずばりデリバリーピザのチラシです。
賃貸の単身者向けアパートに入っているので、住宅や金融商品に関するチラシはほとんど入ってきません（笑）
宅配ピザのチラシを見ていると、そのビジネスの特性が散らしによく出ているな～と感じます。

まずはその紙質。
ピザのチラシは、フルカラーの写真画質で光沢があり、結構良い紙を使っています。
これには二つ理由があると思います。
まず一つは、高画質でおいしそうなピザの写真を載せることで、食べたいという欲求を喚起するという目的です。
白黒のピザの写真を見ても、誰も食べたいと思わないでしょう。

二つ目の理由は、そのチラシの活用方法によるものです。
ピザのチラシは、それを見たときにすぐに電話をして頼むものでは無いですよね。
電話の横などに置いておいて、必要なときに見て電話をするというパターンでは無いでしょうか

そのため、ある程度良い紙質のほうがすぐに捨てられてしまわず、保管しておくのにも都合が良いというわけです。
わら半紙のようなペラペラのチラシだと、保管しておいて後で見ようとは思わないですからね。

ピザ会社は、テレビCMとインターネット、そしてチラシの広告が主な集客源です。
そのため、チラシの活用方法もやはり力が入っていると思います。

チラシデザインを行うに当たって、今ではWebとの連動は切り離すことの出来ない条件となっています。
Webとの連動というと大げさかもしれませんが、言ってみればチラシを手に取った人が、そこからお店や会社のWebサイトにアクセスしてくれるような仕組みということです。

インターネットが発達する以前は、チラシ広告を打った場合には、その中で全ての情報を伝える必要がありました。
しかし、今はそうではありません。
チラシで商品やサービスを印象づけた上で、詳しい情報はWebサイトを見てもらうという方法があります。

限られたチラシの紙面で大量の情報を載せてしまうよりも、興味を惹くようなデザインにしたうえで、関心のある人にゆっくりとサイトを見てもらうほうがより理解も深まり、反響にもつながるという考え方です。


店名や会社名と一緒に、住所･電話番号・URLを載せることは既に一般的になっています。
また、QRコードによってモバイル端末から直接アクセスしてもらう方法も浸透してきました。
チラシデザインは、そういったアクセシビリティにも意識を配って進めていく必要があると思います。

昨今はインターネットの発達やスマートフォンなどの普及などによって、人々が多くの広告を目にするようになりました。
もちろん、電車の車内広告もそうですし、iPadなんかも出てきています。

そういった中、チラシを見てもらうというのはとても難しくなってきています。
チラシの発達と共に、チラシデザインも同様に進化を遂げています。

結局、情報が多い中で、人々が処理できる情報量には限界があります。
そのため人は無意識的に入ってくる情報を選別しています。
そういう情報過多の時代において、チラシを見てもらうためにはインパクトのあるチラシデザインが必要です。
もちろん、チラシデザインというのも商品をしっかりとアピールしないといけませんが、それ以上にインパクトを与えてチラシを読んでもらうように持っていくことが求められています。
昨今の新聞折込広告の住宅の販売チラシなんか見ていると、以前よりも増してCGを使ってすごく見せようとしています。
そういった技術の進化もあいまって、人の欲求に入り込むという手法が洗練されてきています。
チラシデザインというのもだいぶ求められていることが変わってきましたね。

目を引く効果的なチラシデザイン、それは奇抜なものでしょうか。
それとも美しいものでしょうか。
いえいえ、大きいサイズのチラシでしょうか。

それは一言では言えないと思います。

なぜなら毎日の食料品の買い物の参考にするためのチラシと、
少し生活に余裕のある人をターゲットにした別荘地の分譲チラシとでは
おのずと見るであろう人たちが違ってきます。
そして見る事にかける時間も違うと思います。

スーパ－のチラシデザインには価格の訴求や、品揃え、ポイントの有利性、
などなど、かなり現実的な事柄で訴求したほうが効果的だろうと推測されます。

一方の別荘地などのチラシには、寛ぎとか余裕とかゆったりとちた時間の流れとか
そんなイメージ的なものを前面に出したほうがいいような気がします。

それを実現するために求められるのは、ターゲットの顧客層の心理が理解できる感性とか、
訴えたい内容をチラシデザインに表現する技術的なものとかになるんだろうと思います。

ですから、チラシを作品として仕上げるのではなく、
チラシを通じてチラシを見て行動を起こさせることが出来るかどうかが焦眉です。

まずは自分が作るチラシはどのような人たちをターゲットにしているのか、
そしてその人たちのライフスタイルはふどんなものなのか、
そのあたりを捕まえないとチラシデザインは決まってこないのではないかと思います。

いよいよ年末。
12月に入ってから、平日・週末を問わず、いろんなところで年を忘れてました。
1年の中でも一番お酒を飲む機会が多い時期ですよね。

そして、それはすべて自分の内臓に蓄積されてきたんだよな～。
主に、胃と肝臓に。。
なんだか体が重くてだるいぞ・・・。

しばらくはおとなしくして、新年会シーズンに備えるとしよう。